Schachboom auf der Straße: Ströer wird Medienpartner
Auf Plakaten und Werbeflächen des Medienhauses Ströer wird 2027 in deutschen Städten für Schach geworben. Anlass ist der 150. Geburtstag des Deutschen Schachbunds am 18. Juli 2027, und die Kampagne folgt vier Stationen des Jubiläumsjahres.
Von Magdeburg bis Köln soll das Schach 2027 an Straßenecken und in Bahnhöfen auftauchen, wo sonst Werbung für ganz andere Dinge hängt. Der Deutsche Schachbund hat am 8. Oktober 2026 bekannt gegeben, dass Ströer sein Medienpartner im Jubiläumsjahr wird. Das Unternehmen trägt die Kampagne „Schachboom“ in vier Wellen von März bis Oktober 2027 in den öffentlichen Raum. Ströer erhält dafür den offiziellen Partnerstatus beim Verband.
Der Anlass ist rund: Am 18. Juli 2027 wird der Deutsche Schachbund 150 Jahre alt, gegründet wurde er 1877 in Leipzig. Der Zeitpunkt passt auch sportlich, denn die Herren-Nationalmannschaft hat erst vor wenigen Tagen bei der Schach-Olympiade in Samarkand Bronze geholt.
Echte Motive statt Fotostudio
„Schachboom“ will nicht nur für das Spiel werben. Die Kampagne zeigt, wo schon überall gespielt wird: im Klassenzimmer und im Vereinsheim, bei der Deutschen Meisterschaft, in der Bundesliga und der 1. Frauenbundesliga, im Spitzensport wie beim Seniorenturnier, mit und ohne Behinderung am selben Brett. Die Motive stammen aus dem echten Verbandsleben und nicht aus dem Fotostudio.
Jedes Motiv erzählt vom Schach in Zahlen und Bildern und soll vor allem in die 2.196 Vereine in Deutschland führen. Nach Angaben des Verbands spielen hierzulande rund 3,5 Millionen Menschen jede Woche Schach, bis zu 18 Millionen hin und wieder, und auf den Onlineplattformen gibt es etwa 8,5 Millionen deutsche Konten. Der Schachbund wirbt mit dem, was online fehlt: dem Gegenüber am Brett, dem Handschlag vor dem ersten Zug und der Analyse danach.
Der Schachboom ist überall spürbar: Digital, in den Schulen und unseren Vereinen.Paul Meyer-Dunker, Präsident des Deutschen Schachbundes
Meyer-Dunker sieht darin Rückenwind für das Jubiläum. Über 100.000 Menschen seien heute im Verband organisiert, und die stärkste Bewegung komme von den Jüngsten. Das sei aber kein Selbstläufer, es entstehe in Schulen, in Vereinen und durch Ehrenamt. Mit Ströer könne der Verband das nun endlich zeigen.
Fünf Städte sicher, bis zu 28 möglich
Gesichert sind Kampagnenflächen in Magdeburg, Leipzig, Stuttgart, Berlin und Köln. Im Vollausbau sollen es bis zu 28 Städte werden. Die Schlusswelle im Herbst führt gezielt in die Vereine, damit aus Aufmerksamkeit Begegnungen am Brett werden. Genau darauf zielt auch Alexander Stotz, CEO von Ströer Media Deutschland.
Mit unserer Out-of-Home-Reichweite bringen wir Schach dorthin, wo die Menschen sindAlexander Stotz, CEO Ströer Media Deutschland GmbH
Stotz spricht von gut investierter Aufmerksamkeit, falls sich aus der Initiative wieder mehr Begegnungen am Brett und im richtigen Leben ergeben.
Vier Anlässe im Jubiläumsjahr
Die vier Wellen richten sich nach den Höhepunkten des Jahres. Den Auftakt macht vom 31. März bis 11. April Magdeburg, wo die FIDE-Senioren-Team-WM mit mehr als 120 Mannschaften aus aller Welt stattfindet. Rund um den 18. Juli folgt Leipzig mit einem Empfang am Gründungsort, auf den Tag genau zum 150. Geburtstag. Im Juli und August ist Stuttgart an der Reihe: Dort steht der Deutsche Schachgipfel mit allen Deutschen Meisterschaften, einem Festakt und buntem Rahmenprogramm für alle Schachspielenden an. Im September und Oktober schließen Berlin und Köln die Reihe ab, im Vollausbau dann bundesweit, mit einer Schulschach- und Vereinskampagne.
Sechs Gründungspartner für das Jubiläum
Ströer ist der erste große Medienpartner des Verbands, aber nicht der letzte Partner. Über die CMG Chess Media Group, die seit 2026 exklusiv die Vermarktung des Verbands verantwortet, vergibt der Schachbund sechs Gründungspartnerschaften. Jede besetzt eine Branche exklusiv, beginnt mit dem Jubiläumsjahr und läuft ab 2028 als Hauptpartnerschaft weiter. Im Blick bleiben Breitensport, Schulschach, Inklusion sowie die Förderung von Frauen und Senioren, an über 4.000 Schulen und bis in die Weltspitze.
CMG-Geschäftsführer Tobias Eismann nennt die Partnerschaft ein Signal für den Schachsport. Wenn ein Medienhaus dieser Größe sich hinter den Schachboom stelle, sei die Frage beantwortet, welche Relevanz Schach in Deutschland habe. Derzeit spreche die CMG mit Unternehmen, die 2027 Gründungspartner werden wollen, und sage jedem dasselbe: Diese Position gibt es einmal, denn ein 150. Geburtstag wiederholt sich nicht.
Der Schachbund zählt aktuell 100.088 Mitglieder in 2.196 Vereinen (Stand 31. August 2026). Mehr als 33.000 von ihnen sind jünger als 20 Jahre, das ist rund ein Drittel.